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旺報【記者陳曼儂╱專題報導】

編者按: 由於網路科技崛起,透過網路,每個人都有機會快速竄出頭,成為網紅,特別是直播的出現,更讓網紅聚集龐大粉絲關注,尤其是大陸,從「網紅經濟」到「粉絲經濟」瞬間蓬勃發展,火紅程度,甚至到了野火燎原地步,而這風潮也席捲到台灣,在粉絲暴增、瘋狂按讚下,亂象也叢生。一場兩岸的「粉絲經濟」怎麼按「讚」成金,成功昇華為新經濟,大家都在摸索!

「一覺醒來,世界就變了」,這是去年奇虎360董事長周鴻禕在世界互聯網大會上睡覺被拍下照片上傳到網路、還被網友們惡搞後一夕暴紅,他自嘲自己成了「最老的網紅」。

沒想到2016年,大陸網紅世界也變了,從直播平台的爆發、商機崛起、各方資本入注,以及「天價主播」的出現,高潮迭起時,官方突然宣布緊收嚴管,包括要網路主播實名制、網劇先審後播,以及各種要求平台要合規的標準等,外界認為明年將直接看到小型平台的大量滅亡。

然而這也代表著,「粉絲經濟」,已經大到官方無法視而不見。

一句話 素人一夕暴紅

「粉絲經濟」是指在粉絲和被關注者關係上經營創收的行為,過去被關注者大多是明星、偶像和行業名人等,靠買影音產品或衍生商品等商業行為;網路時代,越來越多素人因應而起,以自己的專長才能吸引粉絲,或是因為特殊事件、甚至一句話,就能從默默無名的草根一夕暴紅。

就像廣西小伙子自拍的一句「藍瘦、香菇」,大陸游泳選手傅園慧受訪時的豐富表情與真性情的「洪荒之力」,都是無心插柳、卻紅遍兩岸三地,儘管他們未打算以此獲利,但網紅效應,足以讓其他人衍生出商品與商機。

網紅 從現象升級產業

《2016網紅生態白皮書》提到,網紅已從現象升級為經濟產業,以短片、直播與電商為主要趨勢的網紅經濟,受到投資者前所未有的關注,隨著社交網絡、行動支付、電商等互聯網基礎服務設施的普及,全民的內容創作能力和商業運作能力在網路上被激活,直接推動了網紅從現象升級為一個具備投資價值的產業。

廣告、電商和粉絲付費是變現的最主要管道,但現在包括經紀培訓、資本介入以及出版、演藝等自創品牌的衍生能力也開始出現。所以娛樂直播是前一陣子創投最關注的領域,有證券分析師稱,2016年直播市場規模達到150億(人民幣,下同),2020年將達到600億。

除了BAT三大巨頭,隨著網易、360、小米等也相繼殺入直播領域,直播成為了新一波網路創業的風口,數據顯示,2015年大陸的網路直播平台的數量多達200多家,用戶量2億,大型直播平台高峰時段在線人數接近400萬,同時進行直播房間數超過3000個。

粉絲經濟 無人敢輕忽

所以除了明星與網紅想以此增加能見度,連大老板、甚至政府官員都不敢小覷網路平台所造就的粉絲力量,紛紛做起直播,想臺南市鹽水區情趣芳香精油以此拉近與民眾的距離,這其實也是雙方能「對話」的平台,希望他們能從「善變」的客人、變成死忠的粉絲。這在競爭激烈的大陸市場上,已經成了標準配備。

不過,最近也有不少業內人士開始懷疑,粉絲經濟模式如何長久,畢竟由直播所創造出來的紅人,不再是藝術家、歌手等,而是一些草根,這種粉絲群體的忠誠度更「輕」;然而雖然目前大陸的粉絲群體的特點普遍浮躁,但用戶基數龐大,還是不能忽視的一群力量。

為推動虛擬實境(VR)產業發展,全球六大VR業者於美西時間7日宣布,共同組成非營利組織「全球虛擬實境協會」(GVRA),由於創始六大會員的VR產品涵蓋市場半邊天,預料將加速VR技術規格標準制訂,而包括宏達電、宏碁星風成功進入領先群,更為台灣在全球VR產業發展搶得有利的領先位置。

除了國內廠商外,Google、臉書旗下Oculus、三星、索尼等都是創始會員。根據GVRA發布的成立宗旨,將全力推動VR技術的全球開發及採用,協會成員將分享最佳實務進行研究,並隨技術進步將國際虛擬實境界凝聚在一起。GVRA將成為對VR感興趣的消費者、政策制定者及相關產業的資源。

GVRA看好,虛擬實境將成為新一代的運算平台,用來改善教育、醫療等行業,並對全球經濟做出貢獻。透過研究、國際合作及最佳實務開發,各創始公司的目標為釋放和最大化虛擬實境的潛力,並確保在全球最廣闊的範圍內分享這些成果。

宏碁星風執行長高樹國昨(8)日表示,在虛擬實境產業起飛的關鍵時刻,業界各方成員更需加強交流,為產業發展奠定穩固的基礎。

宏達電Vive資深副總裁Rikard Steiber在GVRA官網指出,預料VR產業在2020年以前,將帶動1,200億美元(約台幣3.8兆元)的資金投入,GVRA代表業界的領導者與硬體製造者,將共同建立最佳典範並集結資源,帶來最佳的VR體驗。

業界人士分析,今年為VR元年,預料明年更是百家爭鳴,VR若要進一步普及,不同廠家的裝置、技術勢必要能夠溝通,需建立共通標準。宏達電、宏碁入領先群,取得發聲權,有利台灣相關供應鏈在未來全新的VR產業中搶得先機。

目前宏達電VR產品Vive已透過線上及實體通路銷往全球市場,透過Vive X加速器計畫扶植新創團隊,並與阿里巴巴、AMD等發起成立「亞太虛擬實境產業聯盟」(APVRA),以及攜手全球創投公司成立虛擬實境投資聯盟(VRVCA),積極建立生態系。

宏碁臺南市麻豆區自慰杯5月已宣布攜手瑞典遊戲商Starbreeze,合資成立宏碁星風,共同設計、製造、行銷及銷售「StarVR」頭盔,。

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